2019年4月高等教育自学考试

企业形象与策划  课程考试说明

（课程代码 00638）

一、考试标准和原则

1、考试标准

坚持质量标准，注重能力考查，使考试合格者能达到一般普通高等学校或高等职业院校同专业同课程的结业水平，并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答，并有适当的时间检查答案。

2、考试依据

大纲——大纲名称：企业形象与策划自学考试大纲

       公布时间：2000年8月

指定教材——教材名称：《企业形象与策划》

           编者：孙国辉

           出版社：线状书局

           出版时间：2000年11月第一版

           印刷时间：2000年11月第1次印刷

3、本课程考核的知识与能力的关系

   企业形象与策划是一门综合性、边缘性、应用性很强的学科。在考试中，既要注重考核学生对基本概念、基本原理的掌握程度，更重要的是要注重考核学生的实际应用能力。

4、重点与覆盖面的关系

试题覆盖到章，重点章节的分值比例较大，一般章节的分值比例适当。单章考核分数最高不超过   20   %。

二、考试形式与试卷结构

1、考试形式

本课程考试形式为闭卷笔试方式，考试时间为  150  分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

2、试卷内容结构：指本课程试卷考核的重点章节或内容。

重点考核章节是：第2、3、6、7、8、9章

不考章节：无

一般考核章节：第1、4、5章

3、试卷能力结构：指本课程试卷考核的能力层次结构比例。

识记(Ⅰ)︰领会(Ⅱ)︰简单应用(Ⅲ)︰综合应用(Ⅳ)＝20：40：20：20

4、试卷难度结构：指本课程试卷考核的难度结构比例。

较易(A)︰中等偏易(B)︰中等偏难(C)︰较难(D)＝30：40：20：10

5、试卷题型结构：指本课程试卷的题型及分值。

单项选择题20分；

多项选择题10分；

名词解释题15分；

判断改错题15分；

简答题20分；

应用题20分。

6、本门课程有无特殊要求（包括考生可携带的绘图工具、计算器等）

无

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